Bu yılki Gamescom, oyun dünyasının bir araya geldiği en önemli etkinliklerden biri olarak, birçok yeniliği ve heyecan verici gelişmeyi barındırdı. Bu sene özellikle Nintendo’nun katılımı, etkinliğin ne kadar önemli olduğunu gösterirken, dünya çapında büyük geliştiricilerin ve oyun şirketlerinin de güçlü bir varlık sergilemesi, Gamescom’un etkisinin arttığını gözler önüne serdi.
Bizler de CHIP Online olarak etkinliği yakından takip ettik ve bu süreçte son gelişmeleri sizlere aktardır. Ayrıca özel de bir röportaj gerçekleştirmeyi ihmal etmedik. AppsFlyer Gaming Ürünleri Direktörü Adam Smart ile gerçekleştirdiğimiz bu röportajda, Gamescom’un sektördeki yeri, AppsFlyer’ın oyun dünyasına katkıları ve sektördeki yapay zeka kullanımı gibi bir dizi önemli konuyu ele aldık. Adam Smart, oyun dünyasında yaşanan büyük dönüşüm ve yenilikler hakkında önemli değerlendirmeler yaptı. Oyun sektörü ve oyun geliştirmeye dair geleceğe yönelik öngörülerini paylaşırken, metaverse, mobil oyunlar ve yapay zekanın bu alandaki rolüne dair düşüncelerini aktardı. O halde şimdi, bu önemli görüşmeleri ve Gamescom’daki izlenimlerini daha yakından keşfetmeye başlayalım.
Bu yıl da Gamescom, oyun dünyasının nabzını tutmaya devam ediyor. Sizce bu yılki etkinlik beklentileri karşıladı mı?
Kesinlikle karşıladı! Bence Gamescom, sektördeki en büyük küresel ticaret fuarı olarak kendini kanıtladı. Tüm büyük geliştiriciler fuarda yer aldı ki bu yıl Nintendo dahi bu etkinliği kaçırmadı. Birçok şirket, en büyük lansmanlarını özellikle Gamescom’a sakladı ve özellikle ABD’nin buradaki güçlü varlığı, Gamescom’un küresel etki açısından GDC’yi geride bıraktığını hissettirdi.
AppsFlyer olarak Gamescom’u nasıl geçirdiniz? Sektör açısından sizin için öne çıkan gelişmeler nelerdi?
Bizim için önemli olan etki yaratmayı başarmak ve tabii bunu doğru insanların olduğu ve anlamlı diyalogların gerçekleştirdiği bir yerde yapabilirsiniz. Gamescom, tüm ekosistemi bir araya getirerek ortaklıkları güçlendirmek, yeni fırsatlar keşfetmek ve sektörün gidişatını şekillendiren bakış açılarını paylaşmak için bizlere paha biçilmez bir platform sunuyor.
Burada bulunmak aynı zamanda mevcut ortaklarımızla yeniden bir araya gelmek, yeni potansiyel ortaklarla tanışmak ve gelecek işbirliklerine kapı açabilecek ilişkiler kurmak için büyük bir fırsat oluşturuyor. Bu yıl öne çıkan şey sektörün ortak ruh haliydi. Hepimizin karşı karşıya olduğu zorlukları inkar etmemiz mümkün değil, ancak bu zorluklardan kaçmak yerine çözümler üzerinde birlikte çalışmak için net bir kararlılık olduğunu da söyleyebiliriz. Sorunların varlığını inkar etmekten aktif olarak ele alma kararlığı bizleri gerçekten çok mutlu etti.
AppsFlyer’ın oyun dünyasıyla olan ilişkisini nasıl konumlandırıyorsunuz? Oyun sektörüne yönelik olarak hangi çözümleri sunuyorsunuz?
Gaming her zaman AppsFlyer’ın odak noktası oldu. Oyun sektörüyle birlikte büyüdük ve birçok yönden sektör çalışanları da bizimle birlikte büyüdü. Geliştiriciler, işlerinin tüm yaşam döngüsü boyunca bize güvendiler. Bu sektörün yeni teknolojileri erken benimseyen bir sektör olmasından dolayı özellikle oyun sektörü için birçok çözüm geliştirdik. Genellikle oyun sektöründe başlayan yenilikler yaklaşık altı ay sonra diğer sektörlere de yayılmaya başlar.
Oyun sektörü Facebook, Google veya TikTok gibi platformlardaki değişikliklerden büyük ölçüde etkilendiği için geliştiriciler sürekli olarak yeni şeylere uyum sağlamaları gerekiyor. Örnek olarak kullanıcı edinme stratejilerinin yeniliklere göre hızla değiştirilmesi büyük önem taşıyor. İşte AppsFlyer olarak bu noktada rolümüz kritik. Geliştiricilerin hızlı hareket etmelerine, verimli ölçümler yapmalarına ve attribution için ince ayarlar yapmalarına yardımcı oluyoruz.
Şu anda beni özellikle heyecanlandıran iki çözüm, Yaratıcı Optimizasyon (Creative Optimization) ve yeni yapay zeka ajanlarımız. Yaratıcı Optimizasyon, pazarlama ekipleri için oyunun kurallarını değiştiren bir çözüm. Neyin neden işe yaradığını tam olarak göstererek, tahmin yürütme sürecini ortadan kaldırıyor. Sonsuz deneme yanılma yerine, etkileşimi ve yüklemeleri gerçekten artıran öğeleri iki katına çıkarabilirsiniz. Bu şekilde, büyüme ve kreatif ekiplerine daha iyi işbirliği yapmak, daha hızlı hareket etmek ve işe yarayan şeyleri ölçeklendirmek için ihtiyaç duydukları içgörüleri sağlayabiliyorsunuz.
Ek olarak, MCP (Model Context Protocol) tarafından desteklenen yapay zeka ajanlarımız da bulunuyor. Bunu, isteğe bağlı olarak kişisel bir analist veya kampanya yöneticisine sahip olmak olarak düşünebilirsiniz. Verileri sade bir dille sorgulayarak anında içgörüler elde edebilir, hatta ajanların sizin adınıza hareket etmesine izin verebilirsiniz. Bu da birden fazla platformda düzinelerce kampanyayı aynı anda yürüten oyun şirketlerine büyük kolaylık sunuyor.
Yapay zeka, sahte trafik ve bot faaliyetlerini nasıl daha etkili bir şekilde önleyebilir?
Yapay zeka bize gerçek zamanlı olarak büyük miktarda veriyi analiz etme yeteneği sağlıyor ki bu da olağandışı veya sahte olabilecek davranışları tespit etmeyi çok daha kolay bir hale getiriyor. Yapay zeka, kurulum öncesi ve sonrası kalıpları izleyerek insanların yakalaması neredeyse imkansız olan davranışları ortaya çıkarma potansiyeline sahip. Bu da, sahtekarlık tespitini sürekli olarak iyileştiren kural setleri oluşturmamıza ve bunları geliştirmemize olanak tanıyor.
Sonuç olarak, yapay zeka destekli veri analizi oyunculara ve oyun geliştiricilerine nasıl fayda sağlıyor? Oyuncu tarafında; deneyim, kişiselleştirme ve etkileşim, geliştirici tarafında ise; gelir modeli ve sürdürülebilirlik. Siz bu konuda ne tür katkılar öngörüyorsunuz?
Oyuncular için etkinin kişiselleştirme ve etkileşim ile ilgili olduğunu söyleyebiliriz. Geliştiriciler ise yapay zeka ile canlı faaliyetleri daha etkili bir şekilde yürütebilir, kullanıcıları daha ayrıntılı bir şekilde segmentlere ayırabilir ve kimin neden oynadığını daha iyi anlayabilir. Tabii bu da ister uygulama içi satın alma ister reklam izleme, isterse de oyunu sadece keyif için oynuyor olsun, kullanıcı deneyimini özelleştirmenin kapısını açar. Geliştiriciler için yapay zeka destekli analiz doğrudan para kazanma ve uzun vadeli sürdürülebilirliği destekler. Oyuncuların davranışlarına gerçek zamanlı olarak uyum sağlamalarını mümkün kılar ki bu da daha güçlü bir etkileşim ve daha başarılı gelir modelleri ile sonuçlanır.
Oyun dünyasının nereye gittiğini düşünüyorsunuz?
Daha dengeli bir döneme girdiğimizi söyleyebilirim. Yıllardır girişim sermayesi yatırımları sektörü büyük ölçüde para kazanmaya yönlendirdi. Bu da bazen yaratıcılık pahasında gelir modellerinde birçok ince ayar yapılmasını gerektirdi. Günümüzde girişim sermayesi yatırımlarının azalmasıyla birlikte geliştiriciler yeniden gerçekten harika oyunlar yapma şansı elde etmiş oldu.
Aynı zamanda Türkiye gibi yeni geliştirme merkezlerinin ortaya çıktığını da görüyoruz. Bu pazarlar sadece büyümekle kalmıyor, mobil geliştirme için neyin gerekli olduğunu anladıklarını ve bunu sorunsuz bir şekilde sunabildiklerini de kanıtlıyorlar. Bu genişleme küresel ekosistemi daha da güçlendiriyor.
Önümüzdeki beş yıl içinde, oyun sektörü için en büyük dönüşümün nerede olacağını düşünüyorsunuz: metaverse, mobil, bulut oyunları veya yapay zeka?
En önemli dönüşümün metaverse’de gerçekleşeceğini düşünüyorum ancak bugün genel olarak anlaşıldığı şekilde değil. Bu, herkesin tamamen sürükleyici sanal dünyalarda yaşaması veya tüm gün kulaklık takması anlamına gelmeyecek. Bunun yerine, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ve genç nesillerin oyunlarla etkileşim kurma biçiminde meydana gelecek değişimler etrafında şekillenecek.
Bunu aslında oyuncuların sadece içerik tüketmekle kalmayıp aktif olarak kendi deneyimlerini yaratıp şekillendirdikleri Roblox gibi platformlarda şimdiden görüyoruz. Bu, geleneksel konsollardan dinamik ve topluluk odaklı ekosistemlere doğru bir kaymaya işaret ediyor ve gerçek bir nesil değişikliğini temsil ediyor.
Bu platformlar olgunlaşmaya devam ettikçe yeni para kazanma yöntemleri ve marka katılımı olanakları ortaya çıkacak. Bütün bunlar, geliştiriciler, yayıncılar ve pazarlamacılar için oyunların nasıl oluşturulduğu, dağıtıldığı ve ticarileştirildiğini yeniden tanımlayarak sektörün bir sonraki önemli aşamasına zemin hazırlayacak.
Siz de oyuncular tarafından merakla beklenen GTA VI için heyecanlı mısınız? Oyuncuların beklentisi ne olmalı?
Kim GTA serisinin son oyunu için heyecanlanmaz ki? Tabii ki heyecanlıyım ama oyunun yüksek bir fiyat etiketi ile geleceğini biliyoruz. GTA VI gerçekten olağanüstü bir oyun olacak gibi görünüyor. Çıkışı o kadar etkili olacak ki, birçok şirket doğrudan rekabet etmekten kaçınmak için yol haritalarını şimdiden değiştirdi. Gelecek yıl birkaç büyük oyun piyasaya çıkacak ancak GTA VI şüphesiz oyun dünyasının en önemli olayı olacak.
